Cruz Lauracio, JuanOlaguivel Vargas, Josue Yamir2026-01-142026-01-142025-12-22https://repositorio.unap.edu.pe/handle/20.500.14082/25775El ahorro constituye un factor crucial para la estabilidad financiera y el desarrollo económico, especialmente en contextos de comercio informal. Esta investigación analizó los factores determinantes del comportamiento de ahorro en comerciantes de los mercados de Puno durante 2024, empleando un enfoque cuantitativo explicativo-correlacional. Se aplicó una encuesta estructurada a 269 comerciantes seleccionados mediante muestreo estratificado de cuatro mercados principales. El análisis incluyó estadística descriptiva, pruebas de asociación y modelos econométricos Probit/Logit para estimar efectos marginales. Los resultados revelaron una alta propensión al ahorro (78.1%), con marcadas diferencias entre líneas de negocio: abarrotes (95.3%) versus frutas y verduras (62.5%). El 40.5% utiliza ahorro monetario exclusivamente, mientras 36.7% combina modalidades monetarias y no monetarias. El factor más influyente fue la transmisión intergeneracional del hábito de ahorro (15.3 puntos porcentuales). La educación financiera emergió como segundo factor modificable (10.9 puntos porcentuales). Los factores culturales mostraron efectos duales: las tradiciones reducen el ahorro (-4.2 puntos porcentuales) mientras las festividades lo incrementan (4.4 puntos porcetuales), evidenciando estrategias adaptativas. El modelo demostró excelente capacidad discriminatoria (AUC-ROC=0.861). Se concluye que los mecanismos sociales de transmisión de comportamientos financieros tienen mayor peso que las variables económicas tradicionales, sugiriendo que las intervenciones deben enfocarse en fortalecer la educación financiera y aprovechar las dinámicas familiares y culturales existentes.esAhorro informalComerciantesFactores socioeconómicosEducación financieraTransmisión intergeneracionalPunoThesishttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.01