Influencia de gastos en publicidad en las ventas por departamento de las tiendas Ripley en Juliaca, 2017-2023

Abstract

El estudio tiene como objetivo analizar la influencia del gasto de publicidad en las ventas por departamento de las tiendas Ripley en la ciudad de Juliaca para el periodo 2017-2023. En este estudio controlamos el efecto de COVID-19 y las huelgas desarrolladas durante el 2023 como protesta al gobierno de Dina Boluarte. Para ello, se emplea la base de datos en frecuencia mensual y se emplea la metodología clásica de series de tiempo. Los resultados del estudio permiten conocer que el gasto en publicidad influye de manera positiva sobre el incremento de las ventas por departamento. Puntualmente, un aumento en 1% en gasto en publicidad llevaría a incrementar las ventas por departamento en 0.25%.