Influencia del segmento periodístico página universitaria en la imagen institucional de la Universidad Nacional del Altiplano Puno, 2024

Abstract

La utilización de un segmento periodístico en un diario local se plantea como una acción orientada a difundir información relacionada con la universidad, aprovechando el alcance y la posición del medio para promover una imagen institucional positiva. La investigación, Influencia del segmento periodístico Página Universitaria en la imagen institucional de la Universidad Nacional del Altiplano Puno, 2024, tuvo como objetivo general determinar la influencia del segmento periodístico “Página Universitaria” en la imagen institucional de la Universidad Nacional del Altiplano Puno. El estudio adoptó un enfoque metodológico mixto, con un diseño no experimental, de corte transversal y de nivel explicativo. La muestra estuvo compuesta por 383 participantes, seleccionados mediante un muestreo estratificado, a quienes se aplicó una encuesta. Asimismo, se analizaron 30 ediciones publicadas del segmento periodístico mediante análisis de contenido. Los resultados revelaron que el 53.3% de los encuestados calificaron como buena la influencia del segmento periodístico “Página Universitaria”. A través de la regresión logística multinomial, se confirmó que el modelo propuesto no solo es predictivo, sino también sólido y confiable. Los coeficientes de ajuste como Cox y Snell (0.843), Nagelkerke (0.960) y McFadden (0.879) respaldan su precisión. Estos hallazgos demuestran que la información publicada influye en la imagen institucional de la universidad. En conclusión, un segmento periodístico cumple un rol importante en la construcción y fortalecimiento de la imagen institucional.