Análisis de factores tecnológicos, organizacionales y del entorno en la adopción de redes sociales por emprendimientos de la comunidad Lara de los Andes, 2024

Abstract

En un mundo digitalizado las redes sociales se han convertido en herramientas esenciales para los emprendedores, ya que mejoran la visibilidad de sus marcas, fortalecen la relación con los clientes y abren nuevos mercados. Sin embargo, la capacidad de los emprendimientos para adoptar y utilizar eficazmente éstas plataformas no depende solo de su utilidad, sino también de las condiciones tecnológicas, organizacionales y del entorno que influyen directamente en su implementación y aprovechamiento estratégico; en ese marco la investigación tuvo como objetivo principal determinar la influencia de los factores tecnológicos, organizacionales y del entorno (TOE) en la adopción de redes sociales por emprendimientos de la comunidad Lara de los Andes–2024.El presente estudio se enmarcó en un enfoque cuantitativo, con un alcance explicativo y diseño no experimental; la población fue determinada por 218 emprendedores de Lara de los Andes; la muestra fue probabilística compuesta por 85 emprendedores; se utilizaron dos cuestionarios estructurados con formato de escala Likert, la confiabilidad de las respuestas fue verificada a través del Alpha de Cronbach utilizando el software SPSS dando como resultado una confiabilidad de 89.5% para la variable factores tecnológicos, organizacionales y del entorno (TOE) y 88.5 % para la variable redes sociales. Los resultados indicaron que los factores tecnológicos, organizacionales y del entorno influyen positiva y significativamente en la adopción de redes sociales con un valor de significancia de 0.001 en los emprendedores de la comunidad Lara de los Andes.